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一方面是由于市场环境的高速发展，另一方面也是由于互联网平台不断有流量红利出现，所以投资方对于品牌的考量，是希望品牌能够在最快的时间里面，获取到核心用户和品牌认知度。

在会上，众麟资本合伙人朱翔骅提及一个现象——越来越多的中国美妆企业表示要做中国资生堂和中国欧莱雅。“当然，市场给了这样的勇气。”他分析，品牌的意义在于复购到自然购买最后到品牌心智。中国今天的机会比海外市场要更广，要做差异化竞争，尤其是在原料、配方、包材以及生产加工和物流仓储等方面。

“这两个细分产业给整个产业带来新的活力，未来天猫给整个市场的作用就是引领新消费，促进新品牌的成长，孵化新品牌赛道，繁荣新品牌的运营。新品牌不像传统品牌的需要流量和曝光的支持，反而是需要渠道和资本的支持。”激云表示，公司还可以选择服务形式都是很单一的，如果选择一家专业的文件365bet开户平台_365正规网站是多少_365bet.com 公司就拥有多样性的服务选择，例如，永旺利不但可以365bet开户平台_365正规网站是多少_365bet.com 纸张，还可以365bet开户平台_365正规网站是多少_365bet.com 多媒体信息载体。并且根据客户的要求，提供客制化服务。 广州365bet开户平台_365正规网站是多少_365bet.com 公司口碑好经验丰富的公司在进行服务的时候会呈现出更专业的水准，工作人员经验非常丰富在处理问题时也会特别专业，每一个工作人员的服务态度非常好让大家得到更安心的体验，在进行文件365bet开户平台_365正规网站是多少_365bet.com 处理时大家会感觉到更加省心，效率非常快效果的效果特别，不会出现任何意外隐患。 ，借助美博会，让天猫和品牌蓬勃生长，把中国品牌带向世界。

2021年8月，国货香氛品牌Scentooze国风·唐宫盛宴系列首发天猫。借势天猫国风大赏，Scentooze与天猫国潮联名首发款帏中衙香唐宫灯盏香蜡，平台对于新品全方位的扶持，使得三兔禁步香膏上市以来一直荣登香膏类目TOP1。

2020年，天猫香水品类逆势高速增长，成为品牌密切布局、加码投入的新赛道。“线上试香”、“瓶身刻字”、“定制卡片”等个性化服务在天猫成为可能，越来越多品牌上线天猫，试水香水市场。

“现在来讲随着外部环境的变化，品牌的要求越来越多地回归产品力，越来越多地回归到消费洞察和对消费者的核心重点需求以及价值提供方面。”激云强调，投资方对品牌成长速度要求降下来了，但是对品牌成长的质量要求提上去了。

激云表示，新品牌运营模式在品牌初创赛道转换非常频繁，但中国新品牌不缺获取流量的能力，而更加需要品牌生态的结合。“独角兽一定是有自己核心创新和消费趋势的品牌，一定是有自己的核心价值、独立技术、独立创新、独立主张的品牌，是能够成为引领消费趋势的品牌。”

今日（9月4日）由天猫主办的中国新品牌生态论坛在第58届中国（广州）国际美博会现场召开。

CBO 记者 李建子

作为最为热闹的赛道之一，新消费从来都不缺资本青睐。据不完全统计，2021年上半年新消费领域共发生280起融资事件，融资总金额超过390亿元人民币，整体规模已经超过2020年的约200起投资。

男士和香氛已成天猫一级类目

2021年以来，理然分别完成了1.5亿元B轮融资及近3亿元的B+轮融资；4月，成立于2019年的男士理容品牌Tabula Rasa完成了天使轮融资；3月，成立于2020年6月的男士综合护理品牌UP完成了天使轮融资；去年年底，亲爱男友（dear BOYfriend）宣布连续获得数千万元A1及A2轮融资；更早则有成立于2019年3月的男士化妆品品牌“蓝系”完成近1500万元天使轮融资。

天猫的下一个五年计划，男士和香氛品类成新赛道

2021-09-05 19:50 来源: CBO化妆品财经在线

而随着欧美小众以及沙龙香水品牌近年来不断在天猫开启旗舰店，天猫在帮这些品牌打开新市场的同时，也针对新品牌在供应链上的短板，联合了香精原料供应商奇华顿，发布了五大香调趋势，帮助新品牌找到发力方向。

天猫美妆总经理歆笛也透露，在男士彩妆、男士身体护理等品类，有了3位数的高速增长，相当于两三倍于整个男士主题类的增速。

选择上海半片云环保科技有限公司，让不合格食品365bet开户平台_365正规网站是多少_365bet.com 正规化，也告诉消费者，我们企业是良心企业，不会将不合格的食品流入市场，害己害人。不合格食品365bet开户平台_365正规网站是多少_365bet.com 哪家灵，上海365bet开户平台_365正规网站是多少_365bet.com 专家半片云。

英敏特数据显示，中国男士化妆品市场近四年来以年均7.7%的速度增长，去年市场规模约167亿元，预计此后年均增长6%-8%，到2023年将突破200亿元。

“天猫曾经也应用了大量的IP溢价和非常独特的调香，也包括我们和消费者的沟通，都帮新品牌构建过这样的消费体验，这个部分我们未来会和新品牌做到合作。”

在市场繁荣的背后，今年，天猫将男士、香水、宠物、潮玩，纸质涉密载体包括企业以往的重要办公文件、文稿、档案、电报、信函、图纸及其他图文资料。某企业的执行总裁曾经这样评价单位废旧纸质文件：“废旧打印纸、传真纸的内容是比我的工作日记还a理证明，保密文件365bet开户平台_365正规网站是多少_365bet.com ，保障信息无法恢复。经过本中心专业的处理，消除企业堆积众多纸质文件的泄密安全隐患，保障商业秘密的安全。 广州365bet开户平台_365正规网站是多少_365bet.com 公司，升级为“独立行业”，其实就是为了理清不同细分赛道的发展逻辑。其背后的逻辑是向市场宣布，这些“小”赛道，未来将会成为“大领域”。

男士赛道有多火？看看资本就知道了。

激云表示，目前，天猫已经按照男士消费需求去搭建男士消费场景。

“下一个五年，对天猫是机会也是挑战。而未来整个的世界是互联网产业的结合。”天猫快速消费品事业部总经理激云表示，展望未来5-10年的消费，不会因为经济的下行而停滞，反而更加细分和新锐，也将孵化一批新的品牌。

这和朱翔骅在当天大会上强调的一句话有异曲同工之处：“品牌发的誓言（成为中国欧莱雅），要靠产品来兑现。”

中国国际美博会创始人马娅发言指出： “时代是在不断的进步，跟天猫合作，是我非常向往的，希望天猫的模式给美博会带来新的启迪。带领中国美容行业带来新的力量,进而走向世界。”

原标题：天猫的下一个五年计划，男士和香氛品类成新赛道

孵化下一代的美妆独角兽

在成为中国欧莱雅/资生堂的道路上，天猫可以做什么？

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对于新品牌来讲，通过天猫可以找到支持自己的产业带、供应链、设计师以及相关支持他的MCN投放，甚至投资人。激云强调，未来天猫希望通过这样的数字基础建设，不断地帮助新品牌在成长过程中得到生态支持和最大的协同。

男士类目，从“他不配”到翻数倍

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在回答《化妆品财经在线》关于国产香水如何打破和欧美香水品牌的价格壁垒时，歆笛表示，天猫上已有气味图书馆等大量中国品牌获得很大成功。

新锐崛起，香氛进入春秋战国时代

而最受关注的变化，就是天猫把男士护理和香水香薰从美容行列拆分出来，列为天猫的一级类目。

近年来，天猫愈加发挥出其在孵化新品牌，引领流行趋势上的创新作用。同时，无论是资本还是天猫这样的电商平台，都在满足新消费时代下的消费者新需求的同时，正在新消费赛道寻求下一个独角兽品牌。

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助推中国欧莱雅/资生堂的出现

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激云也表示，今年以来，在和投资机构、品牌沟通中能够明显感觉到，投资市场对于新消费品牌的选择开始逐渐变得理性和谨慎，但是这背后的思考逻辑是不变的。

△天猫快速消费品事业部总经理激云